日前，巴西外貿委員會宣布，從即日起采取一系列措施限制進口，以保護本國工業。這些措施包括提高7種制成品的進口關稅，以及對一批進口產品實施反傾銷制裁，中國成最大受害者。在提高關稅的7種產品中，其中瓷磚將從原來的15%提高至35%。

同時，今年我國的陶瓷行業遭遇了極大挑戰。陶瓷行業房地產政策、央行加息及CPI一路攀升、物價持續上揚、人民幣升值等一系列的壓力下，隨著房地產成交量的萎縮，銷售量出現明顯的下滑。

業內人士指出，巴西宣布對我國陶瓷產品實施反傾銷制裁，無疑將對國內陶瓷行業雪上加霜。由于緊縮政策、人民幣升值和房地產限購等影響，陶瓷產品國內需求受到壓抑；加之歐美經濟衰退，發達國家需求下降，國內陶瓷業只能寄望于新興國家。然而，巴西的反傾銷制裁不得不讓國內的陶瓷企業重謀出路，靠廉價勞動力和資源出口沒有出路，中國的陶瓷業振興還得依靠技術進步和創新。

內外受阻

巴西是僅次于歐美的大市場，而且由于2014年足球世界杯和2016年奧運會將接踵而至，巴西未來對陶瓷產品的需求量正加速增長。反傾銷制裁的實施將嚴重影響國內陶瓷出口的利潤。

據了解，巴西是全球第二大瓷磚生產和消費國，第五大瓷磚出口市場，2009年巴西國內的陶瓷產量達到了7.15億平方米，而其國內消費量持續上升，達到6.45億平方米。由于2014年的足球世界杯和2016年的奧運會將接踵而至，這將會推動基礎巴西設施建設特別是機場和賓館在接下來幾年的大幅增長，而2013年會達到頂峰狀態。

據巴西瓷磚生產企業全國聯合會統計，中國瓷磚產品近年來在巴西長驅直入，過去五年，中國瓷磚進口巴西總量從14.8萬平米驟增到1,900萬平米，增長率高達12804%。巴西瓷磚生產企業認為，中國優勢產品的迅速進入，對作為“民族工業”巴西瓷磚行業造成極大沖擊。

2011年我國的陶瓷行業在一系列調控政策的影響下已陷入近十年的低谷，國內外環境均對國內企業特別是出口型企業十分不利。對國外市場的極度依賴，使國內的陶瓷行業在歐美市場疲軟之下，除了降價沒有任何對策；而降價搶占市場的同時也使反傾銷制裁一再發生。

據有關數字統計顯示，2010年我國瓷磚類與潔具類產品產量分別達到了75億平米和1.77億件，分別占據世界建筑衛生陶瓷總產量的60%和 40%以上，出口市場主要是歐洲、美國、日本、韓國、中東等地，2010年前銷售增長在50%以上。但在歐洲債務危機爆發之后，歐洲已對我國陶瓷產品采取了反傾銷措施。由于行業集中度低，缺乏品牌產品，出口陶瓷產品價格極低，僅約是意大利同類產品的1/3，在此情況下，歐盟陶瓷產業失業率高達 30%，40%生產線停產，反傾銷案于是2010年下半年開始接踵而至。

據了解，上半年建陶企業受原材料、燃料大幅漲價，運輸費用提價以及勞動力工資等費用增加的影響，企業成本上升15%以上，但價格僅提高5%。由于銷售毛利率的大幅下跌，陶瓷行業上半年業績同比明顯下滑。

面臨行業突圍

今年來，陶瓷企業的壓力日漸增大，單是進入金九銀十后建材市場仍不溫不火就讓商家們大為頭疼了。面對內外壓力，在高成本時代，如何脫困是擺在陶瓷企業面前的一道難題。

近幾年我國陶瓷行業發展十分迅速，同時各種問題也隨著這樣的高速發展暴露出來，產品質量、盲目價格戰等威脅著陶瓷行業的進一步發展。

有關研究人士分析，一直以來，陶瓷的原料構成和生產工藝決定了它必然要大量消耗自然資源與能源，陶瓷產業也必然無法回避原料、能源、環保這三大問題，而此前三十年建筑陶瓷產業的粗放式發展，更讓這三大問題成為陶瓷產業可持續發展的“三大死穴”，使陶瓷產業的未來蒙上了濃重的陰影。陶瓷業的高壓本時代，預示著全新的競爭模式和格局正在形成，應對之策，因理念與思想不同而有別。因此，陶瓷企業若要實現可持續的科學發展，就必須堅持調整產業、產品結構和轉變發展方式兩條腿走路的方針，圍繞著節能減排、清潔生產、注重環境保護、依法用工、加大技術創新投入、培育自主品牌、擁有自主知識產權、打造核心競爭力等要素和環節，這是企業化解高成本壓力的根本。

有行業人士對《中國聯合商報》記者分析，在內外受阻的背景下，將加速陶瓷行業的洗牌進程和速度，從而更快地把沒有品牌和沒有質量保證的作坊式企業淘汰掉。從行業發展的角度來看，這也是件好事。但通過洗牌，生存下來的企業還需要從產品附加值、科技含量、品質等方面不斷提升，從而實現產品的高品質、高附加值、高價值、高價格的順次遞延